互联网和移动终端的飞速发展，使消费者与产品、企业之间的连接变得越来越快捷、越来越紧密。二维码作为移动互联网的直接入口，扮演着重要角色，“一物一码”正在成为一种潮流。

　　2014年年底，恒大冰泉开启“码上疯狂”活动，通过在瓶装水瓶盖上加印二维码，实现了一瓶一码，集溯源、防伪、会员服务、互动、销售等功能于一体。不到6个月时间，招募会员超过200万人，有效扫码超过500万次。这场“互联网+”时代的扫码风潮，在快消品行业产生了不小震动，越来越多的瓶装水高端品牌也开始尝试应用二维码。2015年年初，天猫美妆“满天星”计划，为第一期500万件通过天猫销售的化妆品印上了二维码这个产品“身份证”，以丰富消费者的购物体验，追溯产品信息。已有40余家国内知名化妆品品牌参加此计划。

　　万物互联的大数据时代已经全面来临。对于包装和标签印刷行业而言，二维码技术可被挖掘的价值空间十分可观。比如，将二维码作为一种暗码应用在流通型产品包装上，可在产品溯源、防伪方面发挥更大功效。消费者只有购买产品后，才能识别暗码，这样就可以在产品流通的全过程实现数据的安全加密传输和管理，避免任何数据的人为窃取和泄露，也就为产品加装了多道安全屏障。此外，上游消费品生产企业可以通过自建二维码私有云平台，或者第三方公有云平台搭建自己的溯源体系和消费者互动体系，实现商品溯源、防伪以及与消费者充分互动。而大型包装、标签印刷企业，则可以通过自建公有云平台为大量中小型消费品生产企业服务。

　　完全可以想象，未来所有消费品都将被赋予一个唯一的二维码作为产品身份证，并借此实现消费者与上游企业之间无障碍、快速地连接。那么，对于中国这样一个人口众多的消费大国，如何在海量、共性的产品上实现一物一码的可变数据印刷呢？答案当然是：利用数字喷墨技术。

　　在中国包装和标签市场，凹印、胶印、柔印三种传统印刷方式仍然并存，而以工艺灵活性、适应性强著称的数字喷墨技术，可与各种传统印刷技术有效结合。包装和标签印刷企业可以采购独立的可变数据喷印生产线，作为传统印刷工艺的补充手段，或者在原有的传统设备上加装喷墨印刷单元，实现传统印刷和可变数据印刷的结合。

　　现阶段，全球数字喷墨技术正处于高速发展的快车道，国内外很多设备供应商都在积极探索针对包装和标签的可变数据印刷整体解决方案，这必将加速二维码技术在包装和标签领域的应用。例如，国内最早从事数字喷墨技术研究的大连北大方正电子有限公司，目前已形成一整套完整的数字喷墨解决方案，其单张纸喷墨产品线的国内占有率超70%，连续纸喷墨产品线的国内占有率达85%。

　　移动互联发展之迅速是有目共睹的，国家“十三五”发展规划也将“互联网+”提到国家战略层面，我们看到，一批市场敏感度较高的包装和标签印刷企业已经率先抓住这一商机，奔跑在行业最前沿。今后，一定还会有越来越多的包装和标签印刷企业加入其列，让我们共同期待和迎接一个印联天下的数字未来！