哥特体是模仿欧洲中古时期用苇笔书写的字体。它的字型特征是：起笔落笔明显，字脚与肩关节转折部位突出，横笔倾斜、竖画粗重，给入神_秘、装饰之感。哥特体在广告设计上常被用作标题和说明文字的基本字体，以此作为强化加强视觉冲击力的手段，如蓝带啤洒的广告字体。另外，在印刷字体中还有新闻哥特体(News Gothic)和世纪哥特体(CenturyGothic)，非常近似黑体，也是一种无字脚的、粗细等同的黑涔，另一种铜版哥特体(Copperplate Gothic)则是一种带字脚的、粗细等同的黑体。
 2．手写体(Script)
  手写体是一种模仿手写书法形态的印刷字体。它的整体风貌近似于中文印刷字体中的行书。其字体飘逸，富有节奏感和动态美。一般不宜大面积编排，不宜用作广告正文的基本字体。多用于小巧的邮递广告、企业贺卡广告字体上。主要字体有斜体，其字形特征是：笔画横竖不成垂直相交，字体有明朗、欢畅的动感。在广告字体设计一般用做标题或在广告正文中需要强调的字体。以此使受众在阅读上能注重关键字句，从而提高广告的阅读效果。阿拉丁体(Aladdin)，笔画像用扁平的芦苇笔写出来一样，一般用于特殊字句。