目前国内广告印刷排版采用的字体体系很多，但主要是以方正字库，文鼎字库和汉仪字库等为主。这些字库中字体都含有中文和英文字体近千种，可供我们在电脑设计时任意选用。不同的字库字型的大小有所差别但以下几种基本的字体造型基本接近。   
   (一)中文的四种基本字体   
   我国广告设计人员目前采用的中、英文印刷字体数百种，我们在此只对最基本的几种字体进行研究，以掌握其应用规律，然后再触类旁通：
   1．宋体   
   宋体，也称为“老宋体”。形成于明隆庆、万历年间(16世纪后期）的印刷字体。宋体字笔画结构的特点是：笔画设计横竖粗细对比十分鲜明，笔画分布均匀方正，字体结构横细竖粗，成垂直相交，十分严谨稳定。
捺、点、勾上的弧线及横右角上的三角形装饰，又使这整齐划一朴素端庄中增添一丝流动的美感。由于其字体自然疏朗，易认易读，适宜作广告正文。大号字也可作广告标题。
  二．仿宋体
  仿宋体，创制于1915年，是模仿宋代版本书籍的字体。它的字笔画结构的特点是：字型略长，笔画粗细基本相等，横笔略向右上方倾斜，动感较强，笔画细致活泼，有清新、秀丽、生动的效果，作为广告文字的大标题缺少力度，常被用作广告的介绍文字、通信联络文字等。；
  3．楷体；
  楷体，创制干1909年，近似手写，笔画浑圆庄重，美丽端庄，偏向女性美。其字体结构受正方形限制，字体个性不突出。笔画动感较强，但气势较散，宜作单字信息传递或作小标题或副标题用，不宜作广告正文。
   4．黑体
   黑体，横竖笔画成垂直结构，庄严肃穆，十分稳重。笔画上横竖笔一样粗细．富有阳刚之气，是一种视觉冲击力强，现代感强，注目性强的字，十分容易与现代平面设计图像浑为一体。因此，适宜作广告的大标题、广告中最引人注目的口号、正文中的重要字句等。但它一般不用在广告正文。因为大片的黑体字会使整个版面显得过分的凝重而沉闷，有压抑感。
  (二)中文印刷的仿手写字体
 由模仿手写书体而创制的中文印刷字体常用的有：
 隶书、魏碑和行书。隶书字形方扁，蚕头雁尾，魏碑笔端方棱，笔法危险劲，这两种字体显得古拙刚劲，可用于带有古典味的商品：行书字型秀丽飘逸，趋向阴柔之美，可用于女性用品的广告，但应避免大片便用，防止给版面整体效果带来混乱的感觉。
三)中文的印刷变化字体
    印刷变体是指在以上四种字体的基础上，将笔画、结构、起收处的形做一定的美术加工和艺术性变化，以适应更广的用途。
  1．宋变体
  由老宋体变化而来的适合广告正文的大标宋、小标宋、报宋体和书宋体等。
  2．黑变体
  由黑体而变化而来的适合广告各种标题的细黑体、粗黑体、圆黑体，美黑体、综艺体等。变化后它们或清晰不失厚重，或庄严不失纤秀，并三弥补了上述四种字体的不足。
  3．特种体
  在以上字体的基础上，将笔画、结构、起收处变化而来的各种琥珀体、水柱体、彩云体和舒体等等。常用于广告内容活泼的标题上，一般不作一告正文的字体使用。