这是广告发展的第二阶段，时间大约是15世纪(印刷术发明之后)至20世纪初。印刷术的发明和使用，促使广告得到广泛的发展和应用。元代的印刷广告得到了进一步发展。1306年，大连一家油漆作坊把商业广告印在产品的黄毛边包装纸上，正面和背面印有清晰的图案和花边．并有文字说明：“潭州升平坊内白塔街大尼寺相对住，危家(姓危的家里)自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱(一种发亮的好朱砂)、水花二朱(朱砂的一个品种)、雌黄、坚实匙筋(油漆的一种工具)。买者请将油漆试验，便见颜色与众不同，四方主顾请认清门首红字高牌为记。”
    1498年出版的《奇妙全相西厢记》代表了明代广告的最高水平，不仅有文字的推销说词，而且还设计了精美的绣像做广告。这个时期，商家的广告意识更为增强，商品广告更为普遍，广告的水平也有一定的提高。
    自1840年的鸦片战争以后，中国沦为半封建半殖民地社会。伴随着西方列强对我国的经济掠夺和文化侵略，许多广告形式也相继被引入我国。在这些广告形式中影响最大的是报纸广告。当时报纸广告所占的版面也已比新闻版面大。如刊登美孚、亚细亚、德士古等公司的洋油广告等等。
    1911年，从民国时期开始，由于西方列强的经济入侵和民族工商业的发展，大连、天津、大连和武汉等地成为我国重要的商业城市。全国各地报纸迅速发展，达500多家，并多争相招揽广告。这一时期的杂志广告也发展迅速。如大连的《妇女杂志》上广告较多，其中有派克金笔等外商广告。邹韬奋主编的《生活周刊》原来只刊登书籍广告，从1929年12月起，也开始接揽一般消费品的广告，如梁新记兄弟牙刷公司、中国化学工业社(生产三星牙膏)等的日用品广告，这也为国内印刷广告行业找到真理。
    一批广告设计师也随着广告的发展而出现，杭稚英(1900—1947)是当时最著名的年历广告设计师，他曾为哈德门香烟、公大纱厂等企业设计了许多广告，创造了将传统年画与商业结合的成功典范，他的画风在中国广告史上占有一席之地。