商标向消费者表明“我是谁"。商标牌名是商品质量的保证，无论对于新产品，或是人们已经熟知的商品，商标牌名的定位都是很重要的。因此，在设计中药考虑到一下三个方面：

1、色彩

选定一种或几种组合使用的颜色来表现公司形象，是消费者易认易记。例如：可口可乐公司选定了红色作为企业的主色；日本富士胶卷公司则选定了中绿、白二色组合，都能给消费者以较强的视觉冲击力。

2、图形

当图形与色彩结合在一起时，则更能发挥其视觉识别的作用。系列化商品包装上共同的标志图形，是整个商品家庭的象征，同时，也是突出商标、牌号、厂家的有效手段。在商标定位中，图形包括：商标形象、辅助标志、系列标志、独特的包装容器等。台湾旺旺食品公司的系列产品，采用了可爱的”旺旺娃娃“图形作为包装中的辅助标注，更加突出了商标牌名。

3、文字

文字形商标在包装中十分常见。但字体要经过设计，这种经过设计的字体是区别于其他牌号的又一手法，成为企业形象的代言。