在印刷广告中使用彩色形象，远比使用单色或简单色更有吸引力，在印刷广告画面的色彩方面，绘画色彩对比与调和的理论可以借鉴但不是唯一的尺度。印刷广告中的色彩设计对于分辨率的依赖度较深，分辨率的高低决定印刷广告色彩的鲜艳还是暗淡。因此，也决定广告画面视觉冲击力的强弱。印刷广告对彩色图片的要求很高，一般制版要求提供反转片。但由于特定媒体的色彩环境的衬托使读者对黑白图片情有独钟，所以，黑白广告在众多彩色广告中会散发出独特的魅力。