海报的信息传达特点纸形象展示充分，图形是海报广告中传达信息的核心要素，与之相配合的是广告口号和精炼的正文。常规的海报均为四色胶印，全张、对开、四开、八开的规格都有。尽管海报的面积较大，但它的存在空间决定了不能像报纸广告那样去铺陈文字。因此，图与文是否巧妙地相配，星神兼备地传达主题，是海报信息传达的主要特点。

         海报的设计创作应紧紧围绕海报信息传达的特点来进行。比如，如果是工业品展览会，一般选择工整的字体和图案；如果是歌舞表演，就应该画面生动活泼，色彩艳丽；如果是消暑晚会，就应以冷颜色为主；如果是御寒商品的招贴广告，就要多用温暖色。总之，在色彩的运用上，一般要求对比要强烈、鲜明。海报的文字分为标题和内文两种。标题要极为醒目和简明，使人一目了然。标题的表现技巧很多，大致有三类：一是讲究书法艺术，使用苍劲或秀美的字体；而是讲究稚拙表现，运用奇异的字形；三是字图合一。利用象形字的特点，寓广告内容于其中。海报的文字排列并无统一格式，往往需要打破常规，以奇制胜，根据布局结构的要求，或作直线排列，或作曲线排列，还可以倒置。