标市场策略

    所谓目标市场策略，就是企业为自己生产的产品选定一定的地域范围和目标人群，满足一部分人的需求的方法。任何企业，无论其规模如何，都不可能满足所有顾客的整体要求，而只能为自己的产品销售选定一个或几个目标市场，这就是所谓的市场定位策略。企业的目标市场定位不同，销售策略不同，广告策略也各有所异。目标市场是广告宣传有计划地向指定市场进行传播活动的对象。因此，在制定广告策略时，必须依据企业的目标市场的特点，来规定广告对象、广告目标、媒介选择、诉求重点和诉求方式等。产品定位策略

    产品定位策略是指企业对经营的产品赋予某些特色，使产品在用户中树立起某种特定的形象。因此企业在进入国际市场时必须对产品进行合理定位，即确定以哪些产品作为投放市场的对象。然后为这些产品创立品牌特色，树立特定的市场形象，以满足消费者某种需求和偏爱的心理意向和行为方式。产品定位策略要体现在实体的构造、形状、成分、性能、命名、商标、包装、价格等直观方面，以及满足消费者豪华、古素、艳丽、雅淡等不同的心理需求。产品定位的基本策略有两种：一是与竞争对手的产品相对比，显示出独特性：二是与自己的系列产品相比较，显示出创新性。产品定位策略的恰当使用，有利于触发消费者求新、求美、求名的消费动机与习惯性购买的行为。广告媒介策略