一，  认识策划

  (1)从广告策划的研究对象来看

  广告策划是一门集科学、文化、艺术、经济、技术、智慧、谋略于一体的“软科学”，具有知识性、思想性、决策性、创造性的特征。

  (2)从广告策划的功能和作用来看

  广告策划又是一门实用性很强的应用科学，它既注重广告策划理论的研究，又注重广告实践的研究，解决和回答广告运作中出现的实际问题。

  (3)从广告策划活动的结构、程序和步骤上看

  广告策划也是一个系统工程，它具有系统性、整体性、层次性、目的性、运动性、适应性等特征。

  (4)从广告策划生产的产品性质上看

    一般来讲，广告策划生产的不是物质产品，而是一种通过智力劳动而获得的科学化的知识研究成果，它形成的是无形资产，具有更高的价值，所以，它对企业具有增值的性质。

  (5)从广告策划的总体概念看

  从整体上看，广告策划的内容包含了广告活动的所有环节，涉及了广告活动中一些概念、要素和架构。其中的信息、预测、决策、计划、实施都具有指向未来的特点，处于一个广告策划集合之中，从而构成广告策划的总体形象和概念。

广告的宣传目的要用印刷来展示最终的效果